Page 3 - Luzerner Seewoche - KW 41 - 2015

AKTUELLES / KOLUMNE Freitag, 9. Oktober 2015 Seite 3 Blog & Social Media: So erstellen Sie die perfekte Überschrift! Moment mal... Wie entscheidet sich, ob auf Facebook & Co. ein Beitrag überhaupt gelesen wird? Ne- ben einem geeigneten, aus- sagekräftigen Bild, ist der Ein Wahlkampf aus Titel das Wichtigste über- haupt. Hier verhält es sich der Mottenkiste genau gleich, wie bei einer Zeitung. Nur wenn ein Titel Spannung erzeugt und zum HHH lässt sich zweifellos streiten, Lesen einlädt, wird ein Arti- nicht aber über den Mut, fest- kel überhaupt gelesen. Und gefahrene Wahlkampf-Pfade zu da Sie diese Zeilen ja bis Es ist nicht zu übersehen, am verlassen. Das war mutig und hierhin verfolgen, zeigt auf, 18. Oktober wählt die Schweiz ungewöhnlich – und weil es so dass der Titel genau diese ein neues Parlament. Haben war, hat es Aufmerksamkeit er- Wirkung auf Sie hatte und Sie sich schon entschieden, regt. Sie sich für das Thema So- welcher Partei, welchen Köp- cial Media interessieren. fen Sie Ihre Stimme geben Ich hätte mir mehr Politiker Bild: 123rf-Bildagentur wollen? Lassen Sie das Bauch- gewünscht, die im Wahlkampf Eine korrekte Orthographie Mit wenig Übung attraktivere Texte schreiben gefühl oder die Argumente wirklich mutig aufgetreten wä- auch «nur» in Blog-Artikel oder der Kandidaten sprechen? ren und aktiv gezeigt hätten, Social Media Beiträgen sind das Schreiben Sie mit einfachen die gestellte Frage spätestens am Ich gebe es zu, ich habe noch wofür sie einstehen und in A und O. Schreibfehler kom- Worten. Eine Titel oder eine Schluss des Artikels auch beant- nicht gewählt, ich kann mich Bern kämpfen wollen. Da hät- men leider immer schlecht an. Überschrift sollte mit einem wortet werden. einfach nicht entscheiden. Ich ten beispielsweise SP-Politiker Hier sollte ein Text lieber einmal Blick erfasst und verstanden gehöre keiner Partei an, aber eine Woche lang Flüchtlinge mehr gelesen oder auch gegen- werden. In vielen Fällen ist ein Vermeiden Sie unnötige Füll- ich würde gerne jemandem die betreuen, bekochen und ins- gelesen werden. Als Firma soll- Text mit wenigen, einfachen, wörter oder Konjunktive: Es gibt Stimme geben, der mir etwas truieren können, Toni Brun- ten sich sogar ein Lektor für die verständlichen Worten schnel- nichts schlimmeres als Aus- zu erzählen hat, das mich auf- ner und Adrian Amstutz ei- wichtigen Blogs oder Artikel ein- ler erfasst, als mit umständli- sagen wie, man sollte, könnte, horchen lässt. nem Bergbauern zur Hand ge- gesetzt werden. chen wunderschön-ausformu- würde, dürfte. Nenne Sie das hen können oder FDP-Politiker lierten Adjektiven und Adver- Kind beim Namen. Man soll, Genau das ist es, was mir bis- in Tourismusregionen Gäste Eine Überschrift muss genau bien. kann, wird, darf! Das ist di- lang in diesem Wahlkampf ge- empfangen, bewirten und be- das Aussagen, was im Text dann rekt und konkret. Verwenden fehlt hat: Etwas Überraschen- dienen können. Keine Partei auch folgt. Der Titel sollte für Zahlen helfen zu strukturieren. Sie auch attraktive und positive des, etwas Ungewöhnliches, et- hat sich explizit auf die Fahne sich alleine stehen können. Er Eine Auflistung mit Numme- Schlüsselwörter, die dem Leser was Visionäres, etwas Einzig- geschrieben, ein besseres Ver- muss aber auch halten, was er rierungen hilft, einen Text klar ins Auge fallen und gerne gele- artiges. Stattdessen sind wir hältnis mit der EU anzustre- verspricht. Sie kenne diese pla- zu strukturieren. Verschiedene sen werden. Dazu gehören so mit einem Wahlkampf aus der ben, eine Imagekorrektur der kativen Überschriften bestimmt Zwischentitel lockern einen einfache Wörter wie Neu, Gut, Mottenkiste konfrontiert wor- Schweiz im Ausland einleiten auch: «Was mit diesem Mädchen Text auf und machen ihn ver- Beste, Warum, Zukunft, Jetzt, den. Obwohl wir im digitalen zu wollen, oder für ein Parla- geschieht, wenn es ins Wasser ständlicher – auch kann so auch Einfach. Zeitalter leben, hat der Kampf ment einzustehen, in dem nur geht, hat so niemand erwar- ein etwas weniger interessan- um die Nationalrats- und Stän- noch Personen sitzen, die über tet...» Solche spannungsgelade- ter Teil bequem übersprungen Anleitungen, wie ein Titel oder deratssitze so stattgefunden keine Verwaltungsratsmandate nen Geschichten enttäuschen und beim nächsten Zwischenti- Text leserlich und attraktiv wird, wie immer in den letzten 100 oder andere Interessenbindun- oft mit einer «faden» Story da- tel wieder eingestiegen werden. gibt es im Internet zuhauf. Doch Jahren: Mit noch mehr Plaka- gen verfügen. hinter. Sie sorgen zwar für eine sind es vielfach die einfachsten ten am Strassenrand, die kaum grosse Beachtung und erzeugen Viele Titel laden den Leser mit Mittel, welche die Text-Attrakti- einer wirklich wahrnimmt, au- Stattdessen sind wir konfron- viele Klicks – doch spätestens einem Fragezeichen ein. Eine vität steigern. Viel Spass beim sser jenen, die sie laufend zer- tiert worden mit: Nachhaltig- nach dem zweiten Mal ist die Frage erzeugt wieder Spannung Blogen und Texten! stören und verunstalten, mit keit, Gleichstellung, bessere Enttäuschung der Leserschaft – es wird eine Antwort erwartet. Politikern, die in aller Herr- wirtschaftliche Rahmenbedin- gross und diese Art von Beiträ- Doch auch hier sollte das Ver- gottsfrühe an Bahnhöfen oder gungen, sichere Renten für alle, gen wird zukünftig gemieden. sprechen gehalten werden und Roland Hartmann in Stadtzentren Äpfel, Ro- gegen Überfremdung, Beibe- sen oder Süssigkeiten vertei- haltung des bilateralen Weges len und dabei selber nicht ge- mit der EU und, und, und. Al- Grosskreisel am Seetalplatz wird nau wissen, weshalb sie das ei- les schon dutzendfach gehört, alles hochaktuelle Themen, gentlich tun oder mit Wahlver- in Betrieb genommen anstaltungen, an denen man alles dreht sich im Kreis. Und zum x-ten Mal die gleichen Ar- weil sich die Themen kaum än- gumente vorgesetzt bekommt. dern, bleiben auch die Köpfe Mit der Fertigstellung der voneinander getrennt werden – von der Seetalstrasse). Dies wird Klar, Politik lässt sich nicht die gleichen. Ich bin fast ein Reussbühlbrücke und der dies ist erst nach Abschluss der auch nach Abschluss des Ge- einfach neu erfinden und die wenig geneigt zu sagen, dass Reussbühlstrasse konnte Bauarbeiten möglich. Die verän- samtprojekts so bleiben. Themen werden weitgehend es gar keine Rolle spielt, wel- vom 2. auf den 3. Oktober derte Linienführung via Gross- durch gesellschaftliche, wirt- che Partei und welche Köpfe 2015 der Grosskreisel am kreisel erlaubt jedoch bereits Neubau der schaftliche und soziale Ent- sie auf den Wahlzettel set- Seetalplatz in Emmenbrü- einen grösstenteils hindernis- unteren Zollhausbrücke wicklungen gesetzt. Trotzdem zen, sie wählen Altbekanntes, cke in Betrieb genommen freien Verkehrsfluss. Der Neubau der unteren Zoll- wünschte ich mir – gerade in mehr oder weniger Bewährtes, werden. Dies führt zu einer hausbrücke und die vorüber- einem Wahlkampf – eine Spur Durchschnittliches. Diese Ver- grösseren Verkehrsumstel- Motorisierter gehende Sperrung des Visco- mehr Ideenreichtum, Fantasie drossenheit ist zweifellos das lung. Die neue Linienfüh- Individualverkehr auf si-Stegs haben Auswirkungen und Überraschungseffekt. Die Gefährlichste an diesem Wahl- rung erlaubt einen weitest- Einbahnkreisel auf den Veloverkehr. Die Busli- SVP ist hier als einzige Par- kampf aus der Mottenkiste, gehend hindernisfreien Ver- Der motorisierte Individualver- nien werden je nach Fahrtrich- tei ausgeschert, hat den «Wil- weil er linken und rechten Ex- kehrsfluss. kehr fährt neu über den gro- tung unterschiedlich geführt. li-Song» inszeniert und eine tremisten Tür und Tor öffnet. ssen Einbahnkreisel. Mit der Zudem kommt es zu Verschie- Rapp-Version hinterherge- Genau deshalb werde ich wäh- Am Seetalplatz wurden die neue Verkehrsumstellung gelangt bungen von Haltestellen. Dies schoben. Originell, anders, un- len gehen, weil sich ja trotzdem Reussbühlbrücke und die Reu- man von Luzern her vorläufig erfordert längere Umsteigewege konventionell. Über die Aktion jemand den altbekannten The- ssbühlstrasse fertiggestellt. Da- nur noch über den Grosskreisel und Reisezeiten, insbesondere men annehmen muss und weil mit kann der neue Grosskreisel nach Reussbühl. Die Hauptstra- in den Bereichen Schiff und ich ein ganz kleines Fünkchen in Betrieb genommen werden. In sse in Reussbühl ist ab Knoten Frohburg in Reussbühl. Hoffnung bewahrt habe, dass der Nacht vom Freitag, 2. Okto- Frohburg bis zum Knoten Schiff Weitere anstehende Bauarbei- mich der eine oder andere Kan- ber auf den Samstag, 3. Oktober vorübergehend nur in Rich- ten sind der aufeinanderfolgende didat in naher oder ferner Zu- wurden die Verkehrsführung tung Luzern befahrbar. Auf der Rück- und Neubau der beiden kunft vielleicht doch noch an- und die Lichtsignalanlagen am Ruopigenstrasse selber sind je- Zollhausbrücken, der Hochwas- genehm überraschen könnte… Seetalplatz umgestellt. Wegen doch beide Fahrtrichtungen be- serschutz, die Arbeiten an der den laufenden Arbeiten auf vie- fahrbar. Zudem ist die Bahnhof- Gerliswilstrasse sowie die Bau- Walter Ryser len Strassenabschnitten können strasse in Emmenbrücke neu stelle Reussbühl – Frohburg und Redaktioneller Mitarbeiter die Verkehrsarten (motorisierter für den motorisierten Individu- der Bushof Emmen. Die Bauar- Individualverkehr, öffentlicher alverkehr eine Sackgasse und beiten dauern voraussichtlich Verkehr, Fuss- und Veloverkehr) nur noch von der Gerliswilstra- bis Ende 2018. HHH allerdings noch nicht vollständig sse her erreichbar (kein Zugang pd Bild: 123rf